PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING DALAM PEMASARAN KOMODITAS LOKAL UNTUK AKSES PASAR GLOBAL

Authors

  • Gloria Anitasya Tarigan Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia
  • Hari Hidayat Sinulingga Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia
  • Stefania Esterika Wahyuni Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia
  • Tarisa Irwana Tarigan Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia
  • Teuku Rafly Pashya Zulkarnaen Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia
  • Lenti Susanna Saragih Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.56667/de_journal.v5i1.152

Keywords:

Pemanfaatan Digital Marketing, Digital Marketing, Komoditas Lokal, Pasar Global

Abstract

Penelitian ini membahas pemanfaatan digital marketing dalam pemasaran komoditas lokal untuk meningkatkan akses ke pasar global. Meskipun digital marketing menawarkan potensi besar untuk meningkatkan penjualan komoditas lokal, banyak pelaku usaha yang masih terjebak dalam praktik pemasaran tradisional yang kurang efektif. Penelitian ini menunjukkan bahwa pemahaman yang mendalam tentang karakteristik unik produk lokal dan perilaku konsumen di pasar global sangat penting untuk merumuskan strategi pemasaran yang efektif. Dengan memanfaatkan data analitik yang tersedia melalui platform digital, perusahaan dapat mengidentifikasi tren, preferensi, dan kebutuhan pelanggan secara real-time. Selain itu, penelitian ini mengidentifikasi tantangan yang dihadapi pelaku usaha lokal, termasuk kurangnya pengetahuan teknis, keterbatasan sumber daya, dan infrastruktur yang tidak memadai. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan yang berharga bagi pelaku usaha lokal, pemerintah, dan lembaga pendidikan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.  

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Gloria Anitasya Tarigan, Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia

Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia

Hari Hidayat Sinulingga, Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia

Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia

Stefania Esterika Wahyuni, Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia

Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia

Tarisa Irwana Tarigan, Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia

Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia

Teuku Rafly Pashya Zulkarnaen, Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia

Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia

Lenti Susanna Saragih, Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia

Pendidikan Bisnis, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan, Indonesia

References

Aisyah, S. (2022). Analisis Peranan Auditor Internal Terhadap Fungsi Pemasaran(Promosi) Pada Hotel Transit Syariah Medan. Accumulated Journal (Accounting And Management Research Edition), 3(2), 198. Https://Doi.Org/10.22303/Accumulated.3.2.2021.198-206

Alfaiz, F. (2022). Analisis Strategi Digital Marketing Melalui Perancangan Selfservice Business Intelligence Sebagai Sistem Pengambilan Keputusan (Studi Kasus: Startup “Aksel. Id”). Https://Doi.Org/Https://Dspace.Uii.Ac.Id/Handle/123456789/41596

Aprilya, T. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Nadyasfashop Melalui Instagram Dalam Meningkatkan Kepercayaan Customer Di Samarinda. Ejournal Ilmu Komunikasi, 5(1), 13–23.

Azizah, L., Gunawan, J., & Sinansari, P. (2022). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Tiktok Terhadap Kesadaran Merek Dan Minat Beli Produk Kosmetik Di Indonesia. Jurnal Sains Dan Seni Its, 11(2), F27–F32. Https://Doi.Org/10.12962/J23373520.V11i2.76691

Bangsawan, S. (2015). Manajemen Pemasaran Usaha Kecil Kasus Industri Pengolahan Makanan Dan Ritel. Http://Repository.Lppm.Unila.Ac.Id/Id/Eprint/6487

Basu Swastha, D. H., & Irawan, M. B. A. (2008). Manajemen Pemasaran Modern. Jakarta: Liberty.

Damayanti, V. (2025). Strategi Pemasaran Berkelanjutan Untuk Meningkatkan Daya Saing Pt. Sun Power Ceramics Di Era Digital : Pendekatan Inovatif Dan Praktis. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (Mea), 9(1), 18–45. Https://Doi.Org/10.31955/Mea.V9i1.4872

Hadi, D. F., & Zakiah, K. (2021). Strategi Digital Marketing Bagi Umkm (Usaha Mikro Kecil Dan Menengah) Untuk Bersaing Di Era Pandemi. Competitive, 16(1), 32–41.

Hartono, U., Kistyanto, A., Fatoni, F., Isbanah, Y., & Arifah, I. D. C. (2022). Peningkatan Pangsa Pasar Umkm Batik Melalui Optimalisasi Pemasaran Digital Berbasis Web. Jurnal Abdi Insani, 9(2), 381–389. Https://Doi.Org/10.29303/Abdiinsani.V9i2.540

Hasana, R., Nobelson, & Sembiring, R. (2020). Strategi Pemasaran Umkm Coffee Shop ( Studi Kasus Pada Coffee War, Kemang). Prosiding Biema: Business Management, Economic And Accounting National Seminar.

Indriani, L., & Sismanto, A. (2023). Digital Marketing Strategy To Increase Tourist Visits At Tri Muara Karang Waterfall (Case Study Of Tri Muara Karang Waterfall In Belitas Seberang Village, Sindang Kelingi District, Rejang Lebong Regency). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan, 4(3), 623–638. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.53697/Emak.V4i3.1273

Islami, N. N., & Fitria, F. L. (2019). Pelatihan Strategi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Kemampuan Softskill Dan Hardskill Bidang Keahlian Pemasaran Pada Siswa Jurusan Pemasaran Smk Nuris Hidayat Desa Curahnongko, Kec. Tempurejo Kab. Jember. Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 13(2), 34–40. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.19184/Jpe.V13i2.13854

Kingsnorth, S. (2022). Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach To Online Marketing. Kogan Page Publishers.

Ningtyas, S., Asmono, R. T., Nurlaela, L., Kurniati, I., & Nasri, J. (2022). Pelatihan Pengenalan Digital Marketing Pemasaran Produk Pertanian Di Kelurahan Kali Abang Tengah. Swadimas : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(01), 27–34. Https://Doi.Org/10.56486/Swadimas.Vol1no01.242

Nurhidayati, R., Arifiya, N., Setiawan, A., Larasakti, R., & Heriansyah, H. (2022). Strategi Pemasaran Dengan Teori Permainan Pada Usaha Minuman Street Boba Dan Kamsia Boba. Studi Ilmu Manajemen Dan Organisasi, 3(2), 303–314.

Oktaviansyah, H. T., & Reza Zulfikri, R. (2024). Pemasaran Digital Dan Kinerja Keuangan: Peran Inovasi Berkelanjutan Sebagai Variabel Mediasi. Media Komunikasi Ilmu Ekonomi, 41(1), 1–13. Https://Doi.Org/10.58906/Melati.V40i2.116

Paendong, M. K. E., Rambing, P. R., Simanjuntak, C. H., Kumaat, A. P., Marentek, M. R., & Mandey, N. H. J. (2023). Digital Marketing Ecosystem Perspective Of Regional Featured Product In North Sulawesi Province, Indonesia. Open Journal Of Social Sciences, 11(02), 1–17. Https://Doi.Org/10.4236/Jss.2023.112001

Palahudin, P., Samsuri, S., Ramadian, A., Nurdiana, R. P., Hamdani, M. F., Halimatussadiah, S., Nadifah, N. V., & Robyanshyah, R. (2025). Pengembangan Inovasi Produk Dan Digital Marketing Pada Umkm Enye Singkong Dua Putra Desa Bojong. Innovative: Journal Of Social Science Research, 5(1), 1166–1176. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.31004/Innovative.V5i1.17163

Praditya, A.-F. R., & Prasetyo, S. Y. J. (2021). Game Theory Dalam Penentuan Strategi Pemasaran Optimal Dalam (Studi Kasus Persaingan E-Commerce Shopee Dan Tokopedia). Tin: Terapan Informatika Nusantara, 2(2), 53–57.

Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (Umkm) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (Jpmm), 1(1), 1–17. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.21009/Jpmm.001.1.01

Purwanto, A. (2022). How The Role Of Digital Marketing And Brand Image On Food Product Purchase Decisions? An Empirical Study On Indonesian Smes In The Digital Era. Journal Of Industrial Engineering & Management Research. Https://Ssrn.Com/Abstract=4082510

Rachmawati, D., Udriyah, U., & Dewi, N. F. (2024). Analisis Strategi Green Branding Sebagai Usaha Menciptakan Sustainable Competitive Advantage Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Di Era Ekonomi Global Pada Brand Fashion Lokal Kota Bandung. Among Makarti, 17(1), 42. Https://Doi.Org/10.52353/Ama.V17i1.624

Said, F., Daeng Gs, A., Rahman, A., Djohan, M. I., & Sukarana, M. (2023). Digital Marketing Communication Strategy Of Tourism Destination Of Mandalika: A Semiotic Analysis. Jurnal Komunikasi Profesional, 7(1), 16–31. Https://Doi.Org/10.25139/Jkp.V7i1.5985

Salwanisa, E. A. (2023). Digital Marketing Analysis On The Consumer Decision-Making Process Of Millennials And Gen Z Generation Groups On The Tiktok Application. Equilibrium: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembelajarannya, 11(2), 112–125. Https://Doi.Org/Http://Doi.Org/10.25273/Equilibrium.V11i2.17374

Saputra, G. W., & Ardani, I. G. A. K. S. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Word Of Mouth, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(7), 2596. Https://Doi.Org/10.24843/Ejmunud.2020.V09.I07.P07

Singh, R. K., Kushwaha, B. P., Chadha, T., & Singh, V. A. (2021). The Influence Of Digital Media Marketing And Celebrity Endorsement On Consumer Purchase Intention. Journal Of Content, Community & Communication, 14(7), 145–158.

Sopiyan, P. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(2), 249–258. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.32670/Coopetition.V13i2.1057

Veranita, M., Almamalik, L., & Ikhsan, S. (2022). Pemanfaatan Pemasaran Melalui Media Sosial Oleh Umkm Di Era Pandemi. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(1), 89–96. Https://Doi.Org/10.32670/Coopetition.V13i1.590

Vriyatna, M. (2021). Komunikasi Pemasaran Dalam Penerimaan Siswa Baru Di Sekolah Integral Luqman Al-Hakim Hidayatullah Surabaya. Jurnal Mumtaz, 1(1), 7–17. Http://E-Journal.Stitmumtaz.Ac.Id/Index.Php/Mumtaz/Article/View/4

Yulianto, A., Wibowo, U. D. A., Kharismasyah, A. Y., Primadona, S. E., & Herniah Syamsudin, S. E. (2023). Gen Z Marketing Menggali Potensi Dan Memahami Karakteristik Generasi Z Dalam Menerapakan Strategi Pemasaran Digital. Penerbit Lakeisha.

Published

2025-06-24

How to Cite

Tarigan, G. A., Sinulingga, H. H., Wahyuni, S. E., Tarigan, T. I., Zulkarnaen, T. R. P., & Saragih, L. S. (2025). PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING DALAM PEMASARAN KOMODITAS LOKAL UNTUK AKSES PASAR GLOBAL. Dharmas Education Journal (DE_Journal), 5(1), 1182–1192. https://doi.org/10.56667/de_journal.v5i1.152

Issue

Section

Articles

Most read articles by the same author(s)

Similar Articles

1 2 3 4 5 6 7 > >> 

You may also start an advanced similarity search for this article.