PEMANFAATAN TEKNOLOGI DALAM PEMASARAN BERBASIS BUDAYA SEBAGAI STRATEGI UNTUK MENYESUAIKAN PRODUK DI PASAR INTERNASIONAL
DOI:
https://doi.org/10.56667/dejournal.v4i1.1111Keywords:
Teknologi, Pemasaran, Budaya, Produk, Pasar InternasionalAbstract
Penelitian ini membahas pemanfaatan teknologi dalam pemasaran berbasis budaya sebagai strategi untuk menyesuaikan produk di pasar internasional. Dengan semakin berkembangnya digitalisasi dan globalisasi, perusahaan perlu mengadaptasi strategi pemasaran mereka agar sesuai dengan norma budaya di berbagai negara. Studi ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi literatur, yang menganalisis berbagai sumber akademik seperti jurnal ilmiah, buku, dan laporan penelitian terkait dengan pemasaran berbasis budaya dan teknologi. Data yang diperoleh dianalisis secara deskriptif-kualitatif untuk mengidentifikasi tren, tantangan, serta peluang dalam penerapan teknologi dalam pemasaran global. Hasil penelitian menunjukkan bahwa teknologi memainkan peran penting dalam memahami perilaku konsumen, mengoptimalkan strategi pemasaran, dan menyesuaikan produk dengan budaya lokal. Penggunaan kecerdasan buatan (AI), analitik big data, dan media sosial memungkinkan perusahaan untuk melakukan segmentasi pasar yang lebih akurat dan merancang strategi komunikasi yang lebih efektif. Teknologi juga membantu dalam menciptakan pengalaman pelanggan yang lebih personal melalui platform digital dan ecommerce. Contohnya, algoritma rekomendasi pada platform seperti Amazon, Alibaba, dan Tokopedia mempertimbangkan preferensi budaya dalam menawarkan produk kepada pelanggan, penelitian ini menegaskan bahwa pemanfaatan teknologi dalam pemasaran berbasis budaya dapat memberikan keunggulan kompetitif bagi perusahaan yang ingin sukses di pasar internasional. Dengan memahami budaya lokal serta mengintegrasikan teknologi yang tepat, perusahaan dapat meningkatkan daya saing mereka, memperkuat hubungan dengan pelanggan, dan menciptakan strategi pemasaran yang lebih relevan dan efektif. Oleh karena itu, inovasi dan adaptasi berkelanjutan menjadi kunci utama bagi perusahaan dalam menghadapi tantangan serta peluang di lingkungan bisnis global yang semakin dinamis
Downloads
References
Alfaiz, F. (2022). Analisis Strategi Digital Marketing Melalui Perancangan Selfservice Business Intelligence Sebagai Sistem Pengambilan Keputusan (Studi Kasus: Startup “Aksel. Id”). Https://Doi.Org/Https://Dspace.Uii.Ac.Id/Handle/123456789/41596
Bahri, S., Harahap, R. R., & Nasution, N. (2024). Perencanaan, Organisasi, Dan Kontrol Operasi Pemasaran Global. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 9(1). Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.30651/Jms.V9i1.21361
Brilliantia, N., Abdul Fathah, A. H., & Hadi R, R. J. (2022). Promosi Digital Wisata Kuliner Peneleh Melalui Pendekatan Aisas Dan Word-Of-Mouth. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 3(1), 102–116. Https://Doi.Org/10.55338/Jpkmn.V3i1.291
Chen, Y., Kwilinski, A., Chygryn, O., Lyulyov, O., & Pimonenko, T. (2021). The Green Competitiveness Of Enterprises: Justifying The Quality Criteria Of Digital Marketing Communication Channels. Sustainability, 13(24), 13679. Https://Doi.Org/10.3390/Su132413679
Daffa Quthbir Robani, Dhafa Herlambang Wisanggeni, Yoga Aditiya Pratama, & Mohamad Zein Saleh. (2024). Strategi Pemasaran Global Pada Pt Indofood Sukses Makmur Tbk : A Literarure Review. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi Dan Manajemen, 4(1), 219–230. Https://Doi.Org/10.30640/Inisiatif.V4i1.3499
Hadi, D. F., & Zakiah, K. (2021). Strategi Digital Marketing Bagi Umkm (Usaha Mikro Kecil Dan Menengah) Untuk Bersaing Di Era Pandemi. Competitive, 16(1), 32–41.
Indriani, L., & Sismanto, A. (2023). Digital Marketing Strategy To Increase Tourist Visits At Tri Muara Karang Waterfall (Case Study Of Tri Muara Karang Waterfall In Belitas Seberang Village, Sindang Kelingi District, Rejang Lebong Regency). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan, 4(3), 623–638. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.53697/Emak.V4i3.1273
Kustiawan, W., Hasibuan, A. A., Fitri, A. S., Hsb, F. R., Daulay, F. A., Sitorus, N. P. B., Afriani, R., & Padang, R. P. (2024). The Influence Of Social Media On Radio Listener Loyalty. International Journal Of Education, Social Studies, And Management (Ijessm), 4(2), 638–643. Https://Doi.Org/10.52121/Ijessm.V4i2.334
Muhamad Rudi Saputra Pratama, & Munawaroh. (2025). Transformasi Digital Umkm Sebagai Kunci Sukses Di Pasar Internasional. Trending: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi, 3(1), 330–341. Https://Doi.Org/10.30640/Trending.V3i1.3738
Mutiara, A., & Ibrahim, H. (2024). Pemasaran Global Menyesuaikan Strategi Dengan Kebutuhan Lokal. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2700–2706. Https://Doi.Org/10.33395/Jmp.V12i2.13345
Ningtyas, S., Asmono, R. T., Nurlaela, L., Kurniati, I., & Nasri, J. (2022). Pelatihan Pengenalan Digital Marketing Pemasaran Produk Pertanian Di Kelurahan Kali Abang Tengah. Swadimas : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(01), 27–34. Https://Doi.Org/10.56486/Swadimas.Vol1no01.242
Palahudin, P., Samsuri, S., Ramadian, A., Nurdiana, R. P., Hamdani, M. F., Halimatussadiah, S., Nadifah, N. V., & Robyanshyah, R. (2025). Pengembangan Inovasi Produk Dan Digital Marketing Pada Umkm Enye Singkong Dua Putra Desa Bojong. Innovative: Journal Of Social Science Research, 5(1), 1166–1176. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.31004/Innovative.V5i1.17163
Pradiani, T. (2018). Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 11(2), 46–53. Https://Doi.Org/10.32812/Jibeka.V11i2.45
Putri Wulandari, J., & Ibrahim, H. (2023). Pengaruh Faktor Budaya Terhadap Keputusan Transaksi Dalam Bisnis Internasional. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2561–2566. Https://Doi.Org/10.33395/Jmp.V12i2.13314
Raden Vasthu Broto Ariyo, & Anhari Achadi. (2022). Penggunaan Strategi Pemasaran Digital Dalam Layanan Kesehatan Di Saat Pandemi Covid-19: Literature Review. Media Publikasi Promosi Kesehatan Indonesia (Mppki), 5(7), 769–774. Https://Doi.Org/10.56338/Mppki.V5i7.2304
Ratna, G. R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 9–14.
Rofiki, M., Rahmah, A., & Rohmah, N. (2024). Manajemen Pemasaran Pendidikan Berbasis Kearifan Lokal: Upaya Peningkatan Kuantitas Santri Di Era 4. 0. Indo-Mathedu Intellectuals Journal, 5(6), 7629–7639.
Saputra, G. W., & Ardani, I. G. A. K. S. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Word Of Mouth, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(7), 2596. Https://Doi.Org/10.24843/Ejmunud.2020.V09.I07.P07
Sashi, C. M. (2021). Digital Communication, Value Co-Creation And Customer Engagement In Business Networks: A Conceptual Matrix And Propositions. European Journal Of Marketing, 55(6), 1643–1663. Https://Doi.Org/10.1108/Ejm-01-2020-0023
Shankar, V., Grewal, D., Sunder, S., Fossen, B., Peters, K., & Agarwal, A. (2022). Digital Marketing Communication In Global Marketplaces: A Review Of Extant Research, Future Directions, And Potential Approaches. International Journal Of Research In Marketing, 39(2), 541–565. Https://Doi.Org/10.1016/J.Ijresmar.2021.09.005
Susanti, A., Khoiro, A. N., Solikhah, A., Oktavia, B., & Nuraini, U. (2021). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Produk Milkshake Dan Ice Cream “Soj” Suwe Ora Jamu. Prosiding National Seminar On Accounting, Finance, And Economics (Nsafe), 1(5).
Sutiarso, M. A., Arcana, K. T. P., Juliantari, N. P. E., & Gunantara, I. M. B. (2018). Strategi Pengembangan Pariwisata Berbasis Budaya Di Desa Selumbung, Karangasem. Pariwisata Budaya: Jurnal Ilmiah Pariwisata Agama Dan Budaya, 3(2), 15–24. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.25078/Pariwisata.V3i2.78
Syarifudin, A., & Saputra, A. (2024). Peran Teknologi Dan Media Sosial Dalam Membangun Brand Internasional Pada Produk Erigo. Fusion, 1(2).
Teguh, M., & Ciawati, S. T. (2020). Perancangan Strategi Digital Marketing Communication Bagi Industri Perhotelan Dalam Menjawab Tantangan Era Posmodern. Bricolage: Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 6(1), 51–134. Https://Doi.Org/10.30813/Bricolage.V6i01.2067
Tutik, T., Krisnatalia, H., Satato, Y. R., Solichoel, S., & Hadi, S. (2021). Promosi Event Budaya Lokal Berbasis Pemasaran Digital Rintisan Desa Wisata Branjang. Selaparang Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 5(1), 973. Https://Doi.Org/10.31764/Jpmb.V5i1.4900
Vanda Sativa Julianti, Amal Chalik Sjaaf, & Wahyu Sulistiadi. (2022). Strategi Implementasi Digital Marketing Di Rumah Sakit Pada Masa Pandemi Covid-19: Literature Review. Media Publikasi Promosi Kesehatan Indonesia (Mppki), 5(3), 218–223. Https://Doi.Org/10.56338/Mppki.V5i3.2107
Wahyuni, A., Sayuti, N. F., Mujahid, M., & Wahyu, W. (2024). Analisis Bauran Pemasaran Berbasis Budaya Lokal Di Kabupaten Penajam Paser Utara (Studi Kasus Festival Nondoi). Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(2), 4172–4187. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.31004/Innovative.V4i2.9893
Zaki, H. O., Fernandez, D., Dastane, O., Aman, A., & Sanusi, S. (2023). Virtual Reality In Digital Marketing: Research Agenda Based On Bibliometric Reflection. Marketing Intelligence & Planning. Https://Doi.Org/10.1108/Mip-12-2022-0568
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dharmas Education Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Makalah yang disampaikan diasumsikan tidak mengandung bahan propietary yang tidak dilindungi oleh hak paten
